Hoe maak je een succesvol socialmedia-plan?

Een succesvol socialmedia-plan bestaat uit een duidelijke doelstelling, kennis van je doelgroep, een contentplanning, vaste rubrieken en een manier om je resultaten te meten. Door vooraf keuzes te maken, voorkom je dat je losse berichten plaatst zonder richting.

Strategie of plan: wat is het verschil?

De termen socialmedia-plan en socialmedia-strategie worden vaak door elkaar gebruikt. Toch is er verschil.

Een socialmedia-strategie kijkt naar de lange termijn. Meestal geldt zo’n strategie voor minstens een jaar. Het bepaalt de grote lijn van al je socialmedia-activiteiten. Maar een strategie is vaak te algemeen voor losse campagnes, nieuwe producten of projecten. Daarvoor maak je een socialmedia-plan. Zo’n plan heeft een duidelijk begin en einde. Het richt zich op één campagne of gebeurtenis. Zie het als de praktische vertaling van je socialmedia-strategie.

Let op: je strategie en plannen moeten altijd op elkaar aansluiten.

Een socialmedia-plan maken in 6 stappen

Nu je weet waarom een socialmedia-plan belangrijk is, wordt het tijd voor de praktijk. Hoe pak je dat aan? Met deze stappen leg je een sterke basis voor je social media.

1. Bepaal je doelen

Begin met het bepalen van je doelen. Wat wil je bereiken met social media? Denk aan meer naamsbekendheid, meer websitebezoekers of meer aanvragen.

Maak je doelen zo concreet mogelijk. Dan weet je later ook of je ze hebt gehaald.

2. Kies de juiste meetpunten

Als je doelen hebt, moet je ook kunnen meten of je op de goede weg zit. Daarvoor gebruik je meetpunten, zoals:

• aantal volgers

• likes en reacties op berichten

• weergaven van posts

• websitebezoekers via social media

Zo zie je snel wat werkt. En wat niet.

3. Breng je doelgroep en kanalen in kaart

Op social media draait alles om je doelgroep. Daarom is het belangrijk dat je weet wie je wilt bereiken.

Denk bijvoorbeeld aan:

• leeftijd

• woonplaats

• werk of studie

• interesses en hobby’s

• vragen of problemen waar ze mee zitten

• welke kanalen zij gebruiken

Hoe beter je je doelgroep kent, hoe makkelijker je content maakt die raakt. En aansluit bij het kanaal dat je kiest.

Je hoeft niet op elk socialmedia-kanaal actief te zijn. Kies de platforms waar je doelgroep actief is en die passen bij je doelen. LinkedIn is bijvoorbeeld geschikt voor zakelijke doelgroepen. Instagram en Facebook werken vaak beter als je je zichtbaarheid wilt vergroten en meer betrokkenheid wilt creëren. Door bewust te kiezen, blijft je socialmedia-plan overzichtelijk én haalbaar.

4. Kijk naar je concurrenten

Kijk ook naar anderen in jouw markt. Wat doen zij? En wat werkt?

Let bijvoorbeeld op:

• welke kanalen ze gebruiken

• hoeveel volgers ze hebben

• welke berichten veel reacties krijgen

• welke soort content ze delen

Zo ontdek je kansen en doe je inspiratie op.

5. Bepaal waar je nu staat

Kijk kritisch naar je eigen gekozen kanalen. Wat gaat goed? Wat kan beter? Analyseer:

• aantal volgers

• interactie

• type content

Zo ontdek je kansen en doe je inspiratie op.

6. Maak een contentkalender

Tot slot maak je een contentkalender. Hierin plan je wat je post en wanneer. Dit geeft overzicht. Je ziet precies welke berichten eraan komen en waar je nog content voor moet maken. Dat maakt het ook makkelijker om consistent te blijven posten. Zorg er ook voor dat je berichten direct duidelijk zijn voor je doelgroep.

Kort samengevat

Met een goed socialmedia-plan werk je doelgericht en blijf je consistent zichtbaar op social media. Je bepaalt vooraf wat je wilt bereiken, wie je doelgroep is, op welke kanalen je actief bent en welke content je deelt. Door je resultaten regelmatig te evalueren en je plan waar nodig bij te sturen, blijft je aanpak aansluiten op je doelen en je doelgroep.

Heb je nog geen socialmedia-plan? Of wil je je huidige aanpak aanscherpen? Dan is dit het moment om ermee aan de slag te gaan.

Veelgestelde vragen over een socialmedia-plan

Hoe maak je een socialmedia-plan?

Begin met een duidelijk doel. Bepaal daarna wie je wilt bereiken, op welke kanalen je actief bent en welke onderwerpen je deelt. Werk dit uit in een contentplanning en evalueer regelmatig wat goed werkt en wat beter kan.

Wat staat er in een socialmedia-plan?

Een socialmedia-plan bevat je doelen, doelgroep, gekozen kanalen, contentthema's, planning en meetpunten. Zo weet iedereen binnen je organisatie wat je deelt, waarom je dat doet en hoe je het resultaat meet.

Wat is het verschil tussen een socialmedia-strategie en een socialmedia-plan?

Een socialmedia-strategie bepaalt de koers en de doelen voor de lange termijn. Een socialmedia-plan vertaalt die strategie naar de praktijk. Je legt vast welke content je maakt, wanneer je publiceert en hoe je de resultaten meet.

Hoe vaak moet je een socialmedia-plan aanpassen?

Evalueer je socialmedia-plan minimaal één keer per kwartaal. Kijk welke berichten goed presteren, of je doelen nog aansluiten en welke nieuwe ontwikkelingen er zijn. Zo blijft je plan actueel en sluit je content beter aan op je doelgroep.

Heb ik een contentkalender nodig?

Een contentkalender is niet verplicht, maar wel een slimme aanvulling op je socialmedia-plan. Je houdt overzicht, werkt vooruit en zorgt voor een goede afwisseling in onderwerpen. Zo voorkom je losse berichten zonder samenhang.

Heb je hulp nodig bij het opstellen van een socialmedia-plan? Neem gerust contact met ons op. We denken graag met je mee.