Wat jongeren vandaag leuk vinden, is morgen trending. Ze schakelen razendsnel tussen trends, technologie en meningen. Wat hen raakt of stoort, verandert voortdurend. Het Grote Jongerenonderzoek 2025 van Mediahuis Mediatest geeft inzichten in hun belevingswereld. Wij van SlimmeZ doken in de cijfers. Dit is wat je wilt weten als marketeer.
Het socialmedia-landschap verandert
WhatsApp blijft volgens Het Grote Jongerenonderzoek 2025 van Mediahuis Mediatest het populairste platform: 93% gebruikt het dagelijks. Opvallender is de opmars van TikTok: inmiddels gebruikt 60% van de jongeren het platform, 12% meer dan vorig jaar. Onder jonge vrouwen tussen de 15-21 jaar is dat zelfs 81%. TikTok is niet langer een hype, maar een vaste waarde in de dagelijkse mediaconsumptie. Het platform staat stevig in de top 5 en heeft zelfs Facebook ingehaald.
Ook jongeren van 29-35 jaar haken aan: 45% gebruikt TikTok actief. Voor marketeers is het duidelijk: een TikTok-account opent de deur naar de hele doelgroep van 15 tot 35 jaar. Dat biedt kansen!
Snapchat groeit ook (+5%), vooral bij 29-35-jarigen. Deze groep kijkt sowieso vaker visuele content: YouTube-gebruik in deze groep steeg van 69% naar 81%. Opvallend is dat Snapchat dus niet meer alleen voor tieners is. Ook dertigers voelen zich er thuis. Een belangrijke ontwikkeling voor marketeers die hun bereik willen vergroten.
Kijken wat je wilt, wanneer je wilt
1 op de 5 jongeren kijkt nog steeds het liefst lineaire tv. Maar de meerderheid kiest zelf wat en wanneer ze kijken. Want maar liefst 50% kijkt via streamingsdiensten. Ondanks de populariteit van mobiel en tablet blijft het tv-scherm voor veel jongeren hét scherm om content te kijken. Vooral bij liveprogramma’s, het terugkijken van programma’s of het streamen van series heeft het grote scherm de voorkeur. Vinden wij best verrassend!
Toch blijft de mobiel onmisbaar. 60% kijkt video’s onderweg, vooral via YouTube en Dumpert. Bij video’s langer dan twee minuten draaien jongeren hun scherm: staand kijken is dan passé. Ook iets om in het achterhoofd te houden.
Social media als nieuwsbron verliest terrein
Social media blijft de populairste nieuwsbron onder jongeren, volgens het Het Grote Jongerenonderzoek 2025 van Mediahuis Mediatest. De NOS is nog steeds het meest gevolgde nieuwsmerk: 6 op de 10 jongeren volgen NOS via tv, app of social media. Maar het belang daalt: slechts 41% noemt het als primaire bron. Dat is een daling van 29% in vergelijking met 2022. Digitale nieuwsplatformen winnen juist terrein: 34% noemt die nu als hoofdbron.
Zorgen over nepnieuws
Met de opkomst van AI groeit de zorg over nepnieuws. 70% van de jongeren komt wekelijks nepnieuws tegen. 1 op de 5 zelfs dagelijks! Veel jongeren denken dat ze het herkennen, maar toch is dit een zorgwekkende trend.
Online advertising: irritant maar effectief
Influencer– en podcastreclame is niet meer weg te denken: 84% van de jongeren ziet wekelijks dit soort content. Toch ergert 57% zich eraan. De grootste irritatie? Te lange en te vaak herhaalde advertenties.
En toch werkt het. 43% van de jongeren heeft weleens iets gekocht na het zien van influencerreclame. Maar dan moet de aanbeveling wel oprecht zijn: 74% vindt het belangrijk dat influencers écht enthousiast zijn over wat ze promoten.
Tip: houd advertenties kort. Varieer in formats en wees persoonlijk én oprecht. Eén boodschap? Verpak die in verschillende vormen content.
Cijfers over ChatGPT ontbreken
Opvallend: ChatGPT speelt een steeds grotere rol in het dagelijks leven van jongeren, maar ontbreekt in Het Grote Jongerenonderzoek 2025 van Mediahuis Mediatest. Een gemiste kans vinden wij, want het onderwerp leeft.
Hulp nodig bij het bereiken van jongeren op social media?
Mooi zo’n onderzoek. Maar we snappen het óók als het vragen oproept. Hoe kunnen we jongeren bereiken op de socials? Hoe verpakken we onze boodschap in verschillende vormen content? Moeten we toch TikToks gaan maken? Wij van SlimmeZ helpen je graag. Met een ijzersterke socialmedia-strategie. We bedenken weergaloze content waar jonge lezers en kijkers bij aanhaken. En wil je het zelf leren? Dan kun je bij ons terecht voor praktische (en gezellige) socialmedia-trainingen.
Ik wil contactIk wil contact
